Presentación de la campaña ‘Ven a tu mercado también por Navidad’

Nota de prensa original de la Dirección General de Comercio Interior del Gobierno de España

La alcaldesa de Logroño, Cuca Gamarra; la consejera de Desarrollo Económico e Innovación, Leonor González; la directora general de Comercio Interior del Ministerio de Economía, Industria y Competitividad, Carmen Cárdeno; el vicepresidente de la Confederación Española de Comercio, Pedro Campo; el director general de innovación, Trabajo, Industria y Comercio de la Rioja, Julio Herreros; el  director de Competitividad de la Cámara de Comercio de España, José Luis Coll; el presidente de la Federación de Empresarios de La Rioja,  Jaime García Calzada; y el director general del Club de Marketing, Eladio Araiz;  han presentado en el Mercado de San Blas de Logroño la campaña ‘Ven a tu Mercado también en Navidad’, impulsada por la secretaría de Estado de Comercio.

Esta campaña, que se celebra por 5º año consecutivo, contempla una batería de actuaciones con las que animar las ventas navideñas de los mercados municipales, contando para ello con la colaboración de comunidades autónomas, ayuntamientos y cámaras de comercio, así como de la Confederación Española de Comercio, de la Cámara de Comercio de España, y de Mercasa.

Así mismo, la iniciativa se centra en los mercados municipales al considerar que estos “son referentes históricos de nuestro comercio más especializado” y que además “destacan por su cercanía, atención personalizada, calidad y variedad de sus productos frescos”.

Como en años anteriores, para la campaña se ha elaborado una imagen y cartel que se ha difundido en mercados municipales de toda España, acompañándose de acciones en redes sociales e incluyendo también la realización de un concurso de fotografías que promueve la difusión de instantáneas potenciala imagen de los mercados, sus comerciantes y sus consumidores.

La campaña dispone también de espacios propios en Facebook, www.facebook.com/MercadoNavidad; Twitter, #MercadosNavidad; y Pinterest, en los que se generará hasta la primera semana de 2017 una intensa actividad informativa de mensajes e imágenes de los mercados y sus productos.

Esta campaña forma parte de las actuaciones del Plan Integral de Apoyo a la Competitividad del Comercio Minorista de España, que desde 2013 hasta 2016 ha puesto en marcha el Gobierno con el objetivo de potenciar y apoyar al comercio de nuestro país. En las líneas de actuación del Plan se integra la dinamización de las ventas en los mercados municipales; lo que se ha llevado a cabo mediante la realización, en este periodo, de 26 estudios comerciales en mercados de toda España, la aplicación de ayudas para su modernización y el desarrollo de campañas de promoción como la que hoy se ha presentado.

En España hay más de 1.000 mercados municipales, que integran 280.000 puestos de trabajo y 80.000 puestos de venta (mayoritariamente de alimentos frescos), que canalizan cerca del 20 por ciento de  las ventas de frutas, verduras, carnes y pescados que se consumen.

La directora general de Comercio Interior ha manifestado en La Rioja la ayuda concedida en el marco del Plan al comercio de esta Comunidad, a través de talleres formativos, diagnósticos para la innovación en los pequeños  comercios y campañas de dinamización, que han supuesto un beneficio para más de 700 comercios riojanos, con un presupuesto de 132.900 €, a los que se añaden las líneas de financiación del ICO, que han supuesto, en estos cuatro años, la concesión de préstamos en La Rioja al comercio  por importe de 21,6  millones  que han apoyado una inversión en este sector de más de 24 millones en 527 operaciones.